荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 英萱）“2026年抖音商城618”大促已于5月15日正式开启。抖音抖音电商公布数据显示，商城数据数同在百亿消费券补贴、前日千万新兴本地头条新闻网亿级流量资源及多项降本增效举措的公布带动下，大促前三日（5月15日至5月17日），成交长成交额破亿元的额破品牌数量同比增长89%，超100万新达人首次参与618大促实现成交额增长，元直促进年中消费市场活力进一步释放。播间比增

平台百亿补贴刺激市场消费，抖音货架与内容双向驱动生意增长

报告显示，商城数据数同新兴本地头条新闻网大促启动以来，前日千万抖音电商投入的公布百亿消费券在拉动消费方面成效初显。今年618前三日，成交长平台上成交额破亿元的额破品牌数量同比增长89%。在抖音电商平台补贴支持下，元直商家生意也迎来了阶段性爆发，消费券带动成交额破千万元商家数量同比增长338%。

从经营场域来看，内容场与货架场的双向驱动成为商家生意发展的重要引擎。数据显示，大促前三日，抖音电商平台上，成交额破千万元的单品数量同比增长111%。在货架场方面，商品卡、商城成交额破千万元的商家数量分别同比增长321%、217%，通过精准承接主动购物诉求的搜索场域，其成交额破百万元的商家数量则同比增长103%。

“2026年抖音商城618”大促相关数据。

在内容场方面，直观且具有互动性的形式继续受到消费者青睐。抖音电商平台上，前三日成交额破千万元的直播间数量同比增长116%，而通过短视频实现成交额超百万元的商家数量同比增长了56%。

降本举措助力新老商家提效，中小达人成为带货主力军

为了帮助商家降本增收，抖音电商在本次618大促中持续深化商品卡免佣、智能技术工具开放以及大促物流保障等多项服务。数据显示，大促前三日，依靠自身运营店播成交额破千万元的商家数量同比增长83%；在平台扶持政策的帮助下，直播成交额破千万元的新商家数量同比增长了70%。

值得关注的是，在达人生态中，粉丝量在100万以下的中小达人在此次大促中表现亮眼，贡献了达人带货总成交额的近80%，成为达人带货的主力军。整体来看，单场直播成交额破千万元的达人数量同比增长160%，超20万名达人的成交额同比增长翻倍。同时，平台蓬勃发展的内容生态与扶持举措吸引新达人开拓新事业，超100万名新达人首次参与618大促实现成交额增长。

此外，随着初夏时节的到来，围绕“夏日焕新”与时令消费的特色好物在平台持续热销。数据显示，抖音电商平台上，618前三日，成交额超千万元的服饰商家数量同比增长229%，成交额超百万元的运动户外商家数量同比增长83%，成交额破千万元的美妆品牌数量同比增长50%，在货架场域中，依托商城成交额破百万元的生鲜食品商家数同比增长400%。

在智能家电消费方面，结合“国补”政策，相关商品保持了良好增长势头。抖音商城618前三日，参与“国补”的商家店铺平均成交额同比增长150%。其中，清凉消暑及大件家电需求集中释放，电风扇、冰箱、空调订单量分别同比增长131%、194%、224%。

“2026年抖音商城618”大促相关数据。

抖音电商相关负责人表示，大促开局的三日数据反映出节日消费与大众换季需求的集中释放。平台将继续通过优化消费体验、保障履约质量，帮助更多商家与达人实现稳健经营，让消费者在整个618期间持续享受优价好物。